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Am 28. Juli 2005 kündigten Apple und The Gap eine Aktion an, um iTunes-Musik-Downloads an Gap-Kunden zu vergeben, die es mit einer Gap-Jeans versuchten. [159] Vom 8. bis 31. August 2005 konnte jeder Kunde, der es mit einer gap-Jeans versuchte, einen kostenlosen Download für einen Song seiner Wahl im iTunes Music Store erhalten. Juli 2005 gab Apple bekannt, dass sie bis zu einer halben Milliarde Songs zählen würden. Der Käufer von jedem 100 tausendsten Song bis zu 500 Millionen würde einen iPod Mini und eine 50-Song-Geschenkkarte erhalten. Der Hauptpreis für die Person, die den 500 Millionsten Song herunterlädt, war 10 iPods ihrer Wahl, eine 10.000-Song-Geschenkkarte, 10 50-Song-Geschenkkarten oder 4 Tickets für die Coldplay-Welttournee. Zwölf Tage später, am 17. Juli, gab Apple bekannt, dass 500 Millionen Songs über den iTunes Music Store verkauft wurden. Das 500 Millionste Lied, das von Amy Greer aus Lafayette, Indiana gekauft wurde, war “Mississippi Girl” von Faith Hill. Film-Soundtracks enthalten normalerweise Songs, die vielen verschiedenen Labels gehören, was die Lizenzierung komplizierter macht.

Forrest Gump: The Soundtrack enthält unter anderem Songs von Peacock Records, Argo Records und Capitol Records. Greatest Hits von Red Hot Chili Peppers hat nur einen Song, “Higher Ground”, der nicht pro Song zum Download zur Verfügung steht, während Circus (Britney Spears` Album 2008) zwei Songs hat, die nur zum Download zur Verfügung stehen, Rock Me In und Phonography. Andere, kostenlose Inhalte aus dem iTunes Store können von zwei anderen iOS-Apps abgerufen werden: Am 7. Februar 2006 gab Apple bekannt, dass sie bis zum millianderststen Song-Download zählen würden und startete eine Promotion ähnlich dem vorherigen 100 Millionen und 500 Millionen Countdown. Wer den milliardsten Song heruntergeladen hat, erhält einen 20″ iMac, zehn 60 GB iPods und eine iTunes Music Card im Wert von 10.000 US-Dollar. Das milli15ste Lied wurde am 23. Februar 2006 von Alex Ostrovsky aus West Bloomfield, Michigan, gekauft. Der gekaufte Song war “Speed of Sound” als Teil von Coldplays X&Y-Album. Ursprünglich mussten mobile Nutzer mit einem Wi-Fi-Netzwerk verbunden werden, um den Store zu betreten, daher der ursprüngliche Name: iTunes Wi-Fi Music Store.

Auf der Macworld 2009 veröffentlichte Apple jedoch ein Software-Update, das 3G- und EDGE-Benutzern automatisch den Zugriff auf die volle Funktionalität des Stores für Dateien mit weniger als 10 Megabyte (MB) ermöglichte. [38] Das iOS 3.0-Update fügte die Möglichkeit hinzu, Filme, TV-Sendungen, Hörbücher, iTunes U und Klingeltöne auf mobilen Geräten herunterzuladen, zusätzlich zu den zuvor verfügbaren Songs und Podcasts.